С введением обязательной маркировки интернет-рекламы контроль за рекламными размещениями в интернете значительно усилился. Нарушения требований законодательства могут привести к административной ответственности и штрафам.
Маркировка рекламы предполагает обязательное указание пометки «Реклама», данных рекламодателя и уникального идентификатора объявления — erid (токен). Кроме этого, информация о рекламной кампании должна передаваться в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных.
Если рекламные материалы размещаются без соблюдения этих требований, контролирующие органы могут применить штрафные санкции. Роскомнадзор (РКН) и ФАС России занимаются проверкой рекламы и возбуждением административных дел за нарушения маркировки рекламы.
Маркировка рекламы предполагает обязательное указание пометки «Реклама», данных рекламодателя и уникального идентификатора объявления — erid (токен). Кроме этого, информация о рекламной кампании должна передаваться в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных.
Если рекламные материалы размещаются без соблюдения этих требований, контролирующие органы могут применить штрафные санкции. Роскомнадзор (РКН) и ФАС России занимаются проверкой рекламы и возбуждением административных дел за нарушения маркировки рекламы.
За что могут назначить штраф?
Нарушения правил маркировки чаще всего происходят в следующих ситуациях:
— реклама размещена без пометки «Реклама»;
— отсутствует токен erid;
— токен используется неправильно или повторно;
— данные о рекламе не переданы в реестр интернет-рекламы;
— рекламные интеграции у блогеров размещены без маркировки.
Даже небольшая ошибка может считаться нарушением законодательства.
— реклама размещена без пометки «Реклама»;
— отсутствует токен erid;
— токен используется неправильно или повторно;
— данные о рекламе не переданы в реестр интернет-рекламы;
— рекламные интеграции у блогеров размещены без маркировки.
Даже небольшая ошибка может считаться нарушением законодательства.
Размеры штрафов за нарушение маркировки рекламы
Размер штрафов зависит от типа нарушителя и типа самого нарушения. Штрафы за отсутствие маркировки и другие нарушения предусмотрены ст. 14.3 КоАП РФ.
Если отсутствует пометка «Реклама» и данных о рекламодателе:
— для физических лиц: от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб.;
— для должностных лиц (в том числе ИП): от 4 тыс. до 20 тыс. руб.;
— для юридических лиц: от 100 тыс. до 500 тыс. руб. (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).
Если токен erid есть, но в ОРД были внесены некорректные или недостверные данные:
— для физических лиц: от 10 тыс. до 30 тыс. руб.;
— для должностных лиц (в том числе ИП): от 30 тыс. до 100 тыс. руб.;
— для юридических лиц: от 200 тыс. до 500 тыс. руб. (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ).
Если реклама была опубликована без токена или в целом некорректно оформлена:
— для физических лиц: от 30 тыс. до 100 тыс. руб.;
— для должностных лиц (в том числе ИП): от 100 тыс. до 200 тыс. руб.;
— для юридических лиц: от 200 тыс. до 500 тыс. руб. (ч. 16 ст. 14.3 КоАП).
— для физических лиц: от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб.;
— для должностных лиц (в том числе ИП): от 4 тыс. до 20 тыс. руб.;
— для юридических лиц: от 100 тыс. до 500 тыс. руб. (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).
Если токен erid есть, но в ОРД были внесены некорректные или недостверные данные:
— для физических лиц: от 10 тыс. до 30 тыс. руб.;
— для должностных лиц (в том числе ИП): от 30 тыс. до 100 тыс. руб.;
— для юридических лиц: от 200 тыс. до 500 тыс. руб. (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ).
Если реклама была опубликована без токена или в целом некорректно оформлена:
— для физических лиц: от 30 тыс. до 100 тыс. руб.;
— для должностных лиц (в том числе ИП): от 100 тыс. до 200 тыс. руб.;
— для юридических лиц: от 200 тыс. до 500 тыс. руб. (ч. 16 ст. 14.3 КоАП).
С 1 сентября 2025 года были введены дополнительные штрафы за рекламу на запрещенных ресурсах (ч. 9 ст. 14.3 КоАП).
Важно: за каждый креатив, опубликованный Вами некорректно или без соблюдения правил маркировки, может быть выставлен штраф. Иными словами: щтрафы могут суммироваться, были прецеденты. В случае нескольких нарушений общая сумма может получиться значительной.
Кто несёт ответственность?
Ответственность может лежать на разных участниках рекламного процесса:
— рекламодатель (тот, чей продукт или услуга рекламируется на той или иной плоащадке: самозанятый, ИП, ООО и др., п. 5 ст. 2 закона о рекламе);
— рекламораспространители (те, кто публикует рекламу у себя или на своих ресурсах: поисковики, социальные сети, сообщества, приложения, блогеры и др. Постановление Правительства РФ № 948 от 25 мая 2022 г. и п. 7 ст. 3 закона о рекламе);
— операторы рекламных систем (те, кто обеспечивает работу рекламных систем, если мы говорим о Яндекс Директ, VK Реклама, myTarget —здесь всё автоматизировано маркируется отправляется в ОРД).
Поэтому важно заранее определить, кто отвечает за маркировку и передачу данных в систему.
— другие посредники (рекламные агентства или те, через Вы занимаетесь продвижением или маркировкой рекламы).
Кто именно маркирует не важно, главное — корректно заполненные данные при подаче сведений в ОРД и правильно оформленный креатив рекламного объявления.
— рекламодатель (тот, чей продукт или услуга рекламируется на той или иной плоащадке: самозанятый, ИП, ООО и др., п. 5 ст. 2 закона о рекламе);
— рекламораспространители (те, кто публикует рекламу у себя или на своих ресурсах: поисковики, социальные сети, сообщества, приложения, блогеры и др. Постановление Правительства РФ № 948 от 25 мая 2022 г. и п. 7 ст. 3 закона о рекламе);
— операторы рекламных систем (те, кто обеспечивает работу рекламных систем, если мы говорим о Яндекс Директ, VK Реклама, myTarget —здесь всё автоматизировано маркируется отправляется в ОРД).
Поэтому важно заранее определить, кто отвечает за маркировку и передачу данных в систему.
— другие посредники (рекламные агентства или те, через Вы занимаетесь продвижением или маркировкой рекламы).
Кто именно маркирует не важно, главное — корректно заполненные данные при подаче сведений в ОРД и правильно оформленный креатив рекламного объявления.
Распространённые ошибки при маркировке рекламы
На практике многие компании допускают ошибки, даже пытаясь соблюдать требования закона. Самые частые ошибки:
— размещение рекламы без токена erid;
— отсутствие пометки «Реклама»;
— неправильное указание рекламодателя;
— использование одного токена для нескольких рекламных публикаций;
— отсутствие передачи данных оператору рекламных данных.
Такие ошибки могут привести к штрафам.
— размещение рекламы без токена erid;
— отсутствие пометки «Реклама»;
— неправильное указание рекламодателя;
— использование одного токена для нескольких рекламных публикаций;
— отсутствие передачи данных оператору рекламных данных.
Такие ошибки могут привести к штрафам.
Как избежать штрафов бизнесу или блогу?
Чтобы снизить риски, важно выстроить правильный процесс работы с рекламой. Компании рекомендуется:
— проверять маркировку всех рекламных материалов;
— получать токены erid перед размещением рекламы;
— передавать данные оператору рекламных данных;
— контролировать рекламные интеграции у блогеров;
— регулярно проводить аудит рекламных кампаний.
Своевременная настройка процессов маркировки позволяет избежать штрафов и работать с рекламой легально. Если процесс маркировки организован правильно, риск штрафов значительно снижается.
— проверять маркировку всех рекламных материалов;
— получать токены erid перед размещением рекламы;
— передавать данные оператору рекламных данных;
— контролировать рекламные интеграции у блогеров;
— регулярно проводить аудит рекламных кампаний.
Своевременная настройка процессов маркировки позволяет избежать штрафов и работать с рекламой легально. Если процесс маркировки организован правильно, риск штрафов значительно снижается.