ДИВО / ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Яндекс Директ, VK Реклама, SEO, SMM и геосервисы. Разбираемся в продукте, выбираем каналы под аудиторию и связываем трафик с действиями клиентов.
01 / НАПРАВЛЕНИЯ
КАНАЛЫ ПОД АУДИТОРИЮНачать можно с одного направления. Выбор каналов зависит от продукта, географии, спроса и готовности сайта принимать трафик.
01 / КОНТЕКСТ
Для работы со спросом в поиске, привлечения аудитории из рекламной сети и возвращения заинтересованных посетителей.
02 / ТАРГЕТ
Для продвижения продукта во ВКонтакте: от выбора аудиторий и подготовки креативов до тестирования рекламных связок.
03 / ПОИСК
Для системного развития сайта и привлечения органического поискового трафика на услуги, товары и полезный контент.
04 / КОНТЕНТ
Для регулярного присутствия бренда в социальных сетях: контент, визуальная система и связь публикаций с задачами бизнеса.
05 / ГЕОСЕРВИСЫ
Для локального бизнеса, которому важно присутствовать в Картах и Поиске и помогать клиентам находить нужный филиал или услугу.
06 / ДАННЫЕ
Для оценки пути от рекламного перехода до обращения: согласуем цели, события и показатели, по которым будем принимать решения.
Набор работ фиксируем до старта. Создание сайта, рекламные размещения и дополнительные материалы согласуем по потребности проекта.
02 / ДО ЗАПУСКА
ПРОВЕРЯЕМ ОСНОВУПеред запуском смотрим, как устроен путь клиента. Это помогает выбрать точку приложения усилий и договориться о том, какой результат будем оценивать.
Что продаём, кому и с каким предложением. Как клиент выбирает и принимает решение.
Структура, содержание, доверие, кнопки обращения и удобство на телефоне.
Какие события и обращения можно измерять и какие данные уже накоплены.
Где находится аудитория и какие рекламные гипотезы имеет смысл проверить.
По каким показателям сравниваем варианты и принимаем решения о следующих шагах.
03 / РАБОЧИЙ ЦИКЛ
ЗАПУСК → ТЕСТ → РЕШЕНИЕИспользуем первый период для подготовки, тестирования и оптимизации. План уточняем под выбранные каналы и состояние проекта.
Изучаем продукт и текущие данные, проверяем цели, собираем семантику или аудитории, готовим материалы и первые гипотезы.
Сравниваем запросы, аудитории и креативы. Проверяем, какие связки приводят к полезным действиям и что требует доработки.
Корректируем кампании и распределение бюджета, оцениваем динамику и согласуем направления дальнейшей работы.
Три месяца — рабочий период, а не срок гарантированного результата для всех каналов. Динамика зависит от спроса, бюджета, сайта, продукта, региона и длины сделки. Для SEO и контента горизонт оцениваем отдельно.
04 / АНАЛИТИКА
ОТ ПЕРЕХОДА ДО ОБРАЩЕНИЯСогласуем показатели под модель бизнеса и доступные данные. Когда обращения связаны с продажами в CRM, можно анализировать больше этапов воронки.
Источники переходов, запросы и аудитории, которые приводят посетителей.
Целевые события и конверсию в согласованные действия, если отслеживание настроено.
Количество и стоимость зафиксированных заявок, качество — по обратной связи бизнеса.
Связь с оплатами и дальнейшей воронкой, когда есть необходимые данные и интеграции.
05 / ЭКСПЕРТИЗА
В студии подтверждена сертификация по VK Рекламе и SMM-инструментам ВКонтакте. Информация о квалификации команды собрана на отдельной странице.
В проекте работаем с аудиториями, креативами, ретаргетингом и данными кампаний. Конкретные задачи и формат ведения согласуем до запуска.
Обсудить рекламу ВКонтакте06 / СТОИМОСТЬ
ПРОЗРАЧНЫЙ ОБЪЁМ РАБОТСмету рассчитываем после обсуждения задачи: учитываем каналы, географию, продукты, состояние сайта и аналитики, объём контента и тестов.
Стратегия, подготовка материалов, настройка, анализ и оптимизация в согласованном составе. Объём и стоимость фиксируем до начала работ.
Расходы на показы и переходы на выбранных площадках планируем отдельно от стоимости работы команды.
07 / МОДЕЛИ БИЗНЕСА
РАЗНЫЕ ЗАДАЧИ — РАЗНЫЕ КАНАЛЫПуть к записи в клинику, покупке товара и договору с производством устроен по-разному. Подбираем каналы и показатели с учётом этих различий.
Клиники, студии и сервисы: поиск, геозапросы, Карты и реклама в нужном регионе.
Реклама, сайт, контент и SEO как связанные направления привлечения аудитории.
Узкая семантика, экспертные материалы, длинный цикл сделки и оценка качества обращений.
Пользовательские сценарии, контент, ретаргетинг и работа с воронкой продукта.
08 / ПОДГОТОВКА РАЗМЕЩЕНИЯ
До размещения согласуем задачи по маркировке, необходимые данные и распределение ответственности между участниками проекта. При необходимости помогаем встроить работу с оператором рекламных данных в процесс кампании.
Подробнее о маркировке рекламы09 / ВОПРОСЫ
Каналы, стоимость, сроки и подготовка к работе.
Яндекс Директ, VK Рекламу, SEO-продвижение, SMM и контент, работу с Яндекс Бизнесом и Картами, аналитику и оптимизацию. Можно начать с одного направления или согласовать несколько связанных каналов.
Выбор зависит от продукта, аудитории, спроса и цели. Яндекс Директ позволяет работать с поисковыми запросами и рекламной сетью, VK Реклама — с аудиториями и креативами внутри платформы. На консультации определим, какой канал или связку имеет смысл тестировать.
Да. Можно начать с Яндекс Директа, VK Рекламы, SEO, SMM, геосервисов или аналитики. Если для запуска нужно сначала доработать сайт или измерение обращений, обсудим это до начала работ.
Стоимость зависит от каналов, регионов, количества продуктов, состояния сайта и аналитики, объёма контента и тестирования. Стоимость работы команды и рекламный бюджет рассчитываем отдельно. Состав работ и смету согласуем до старта.
Первый период используем для подготовки, запуска, сравнения гипотез и оптимизации. Три месяца не являются универсальным сроком результата: динамика зависит от спроса, бюджета, продукта, сайта и длины сделки. Горизонт SEO и контентной работы оцениваем отдельно.
Фиксированное количество не обещаем: на результат влияют спрос, продукт, цена, сайт, бюджет и обработка обращений. Согласуем состав работ, показатели, аналитику и порядок проверки гипотез.
Да. До размещения обсуждаем необходимые данные, задачи по маркировке и ответственность участников. При необходимости помогаем встроить работу с оператором рекламных данных в процесс кампании.
Расскажите о продукте, аудитории, географии и цели продвижения. Пришлите ссылку на сайт и сведения о текущих каналах. Данные прошлых кампаний, Яндекс Метрики и CRM помогут оценить исходную ситуацию, если они есть.
НАЧНЁМ С ВАШЕЙ ЗАДАЧИ
Напишите, что продвигаете и какой результат хотите получить. На первой консультации обсудим продукт, сайт и каналы, определим следующие шаги.
Можно прислать текущий сайт, описание задачи и статистику прошлых кампаний.