Маркировка интернет-рекламы: правила, требования и сопровождение для бизнеса

Искусство простоты в деталях — основной принцип работы Диво

С 2022 года в России действуют обязательные требования к маркировке интернет-рекламы. Любые рекламные материалы, размещаемые в интернете, должны иметь специальную отметку, которая позволяет контролирующим органам отслеживать рекламную активность и обеспечивать прозрачность рынка.

Маркировка рекламы — это добавление к рекламному материалу обязательной информации: пометки «Реклама», данных рекламодателя и уникального идентификатора объявления — токена erid. Этот идентификатор создаётся через операторов рекламных данных (ОРД), а информация о рекламной кампании передаётся в Единый реестр интернет-рекламы.

Несоблюдение требований законодательства может привести к блокировкам рекламных материалов и штрафам, поэтому бизнесу важно правильно организовать процесс маркировки.

Какую рекламу нужно маркировать?
Под требования закона попадает практически вся реклама, размещаемая в интернете:
— таргетированная реклама в социальных сетях (автоматизированная система у ВК Рекламы);
— контекстная реклама в поисковых системах (автоматизированная система у Яндекс. Бизнес и Яндекс. Директ);
— баннерная и медийная реклама;
— рекламные публикации и статьи;
— нативная реклама у блогеров;
— видеоролики и стримы;
— рекламные интеграции в социальных сетях и мессенджерах.
Любая информация, направленная на привлечение внимания к продукту или услуге и адресованная неопределённому кругу лиц, может считаться рекламой и подлежит маркировке.

Записаться на консультацию по маркировке Наши услуги

Что входит в маркировку рекламы?
Каждый рекламный материал должен содержать обязательные элементы:
— пометку «Реклама»
— сведения о рекламодателе (название компании или ссылка на сайт)
— уникальный идентификатор рекламы ERID (токен)

Кроме размещения этих данных на креативе, необходимо передавать информацию о рекламной кампании, договорах и актах в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД) .

Почему бизнесу важно соблюдать правила маркировки?
Основная цель маркировки — сделать рынок интернет-рекламы прозрачным и защитить пользователей от скрытой рекламы. Для бизнеса соблюдение правил помогает:
— избежать штрафов и блокировок рекламных кампаний
— легально работать с рекламными площадками
— снизить юридические риски
— выстроить прозрачные отношения с рекламными площадками и блогерами

Также маркировка помогает контролирующим органам отслеживать рекламные размещения и предотвращать мошенничество в интернете.

Как мы помогаем бизнесу с маркировкой рекламы?
В студии Диво мы консультируем компании по вопросам интернет-маркировки и помогаем выстроить корректную систему работы с рекламой. Мы можем помочь:
— разобраться в требованиях закона о рекламе
— определить, какие материалы нужно маркировать
— выстроить процесс получения токенов ERID
— подготовить рекламные материалы к размещению
— провести аудит рекламных кампаний и сайтов
— снизить риски получения штрафов

Это особенно актуально для бизнеса, который использует таргетированную рекламу, сотрудничает с блогерами, размещает PR-материалы или активно продвигается в интернете. В рамках сотрудничества мы помогаем всегда нашим клиентам разобраться в вопросах маркировки, уведомляем об изменениях в законе, а также ведем маркировку сами при необходимости.

Консультация по интернет-маркировке стоит 15 000 ₽, в нее входит консультация до 2 часов в онлайн или офлайн формате.
Ведение маркировки предусмотрено только в рамках сотрудничества. Отдельно не занимаемся ведением маркировки.

Маркировка интернет-рекламы — это обязательная отметка на рекламном материале, которая показывает, что публикация является рекламой. Она включает пометку «Реклама», данные рекламодателя и уникальный идентификатор объявления (токен erid).