Маркировка рекламы — это обязательная информация, которая добавляется к рекламным материалам в интернете. Она показывает пользователю, что перед ним именно рекламный контент, а не обычная публикация.
Маркировка помогает сделать рекламный рынок прозрачнее и позволяет государственным органам контролировать размещение рекламы. Чтобы рекламный материал считался промаркированным, в нём должны быть три элемента: • пометка «Реклама»; • информация о рекламодателе; • уникальный идентификатор рекламы erid (токен).
Пример маркировки может выглядеть так: Реклама. Рекламодатель: ООО «Компания», ИНН 1234567890. erid: LjN8Kaaxi
Для чего нужна маркировка?
Основная задача маркировки — сделать рекламу прозрачной для пользователей и контролирующих органов: • отличать рекламу от обычного контента; • контролировать законность рекламных размещений; • отслеживать рекламные кампании; • предотвращать скрытую рекламу.
Для бизнеса соблюдение требований маркировки также важно, потому что это помогает избежать штрафов и блокировок рекламных материалов
Элементы маркировки
Пометка «Реклама» Она показывает пользователю, что публикация носит коммерческий характер. Пометка должна быть заметной и понятной.
Сведения о рекламодателе В маркировке указывается информация о компании или человеке, который размещает рекламу. Для юридических лиц и ИП обычно указываются: • название компании (ООО «Компания», ИП Фамилия И.О.); • ИНН.
Физические лица или самозанятные указывают также свое ФИО и ИНН.
Токен erid Уникальный идентификатор рекламного объявления. Он присваивается каждому рекламному материалу и позволяет отслеживать рекламную кампанию в системе учёта интернет-рекламы.
Кратко об этапах маркировки
Шаг 1. Регистрация рекламной кампании
Перед запуском рекламы данные о кампании передаются оператору рекламных данных (ОРД). ОРД — это специальные компании, которые собирают информацию о рекламе и передают её в государственную систему учёта.
Важно: у ВК рекламы и Яндекса (Директ и Бизнес) маркировка рекламы происходит автоматически при создании и запуске Вашей рекламной кампании.
Шаг 2. Получение токена erid
После регистрации рекламному материалу присваивается уникальный код — erid. Этот код нужно добавить в рекламный материал.
Шаг 3. Размещение рекламы
Рекламное объявление публикуется на выбранной площадке. При этом оно должно содержать: — пометку «Реклама»; — информацию о рекламодателе (тип предприятия (ООО, ИП и др. и ИНН); — токен erid.
Шаг 4. Передача отчётности
После запуска рекламной кампании необходимо передавать данные о размещении рекламы и её показах. Ежемесячно до 30-го числа следующего месяца. Эта информация фиксируется в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Нужно ли маркировать рекламу на собственных площадках?
Не всегда.
Если компания просто рассказывает о своих товарах или услугах на собственном сайте или в социальных сетях, такая информация может считаться обычным информированием. С 2025 года критерии становятся жестче. При наличии призывов к действиям, скидкам или уникальностям предложений стоит промаркировать (Постановление №1087 от 24.07.2025). Но если публикация явно направлена на продвижение конкретного продукта — например баннер или рекламный пост — она может считаться рекламой и требовать маркировки.