Как работает маркировка интернет-рекламы в 2026 году?

За последние годы рынок интернет-рекламы стал значительно более регулируемым. Сегодня рекламные публикации в интернете должны быть прозрачными и идентифицируемыми для пользователей и контролирующих органов.

Поэтому для большинства рекламных размещений действует обязательная маркировка рекламы. Она позволяет государственным системам отслеживать рекламные кампании и контролировать соблюдение законодательства.

Любая рекламная публикация должна содержать:
— пометку «Реклама»;
— информацию о рекламодателе;
— уникальный идентификатор рекламы erid.

Кроме этого, данные о рекламной кампании передаются в государственную систему учёта интернет-рекламы.

Небольшие простые шаги, которые помогут вам избежать штрафов за маркировку в 2026 году. Грамотная маркировка рекламы = сэкономленные деньги и нервы!

Первый шаг — понять, подпадает ли материал под закон о рекламе. Маркировке подлежат публикации, которые:
— продвигают товар, услугу или бренд
— направлены на привлечение клиентов
— размещаются за оплату или по договорённости

Это может быть:
— таргетированная реклама
— контекстная реклама
— рекламные посты в социальных сетях
— интеграции у блогеров
— рекламные статьи и баннеры

Если публикация содержит признаки рекламы, её необходимо маркировать.

Перед запуском рекламы необходимо зарегистрировать рекламную кампанию через оператора рекламных данных (ОРД).

ОРД — это специальные сервисы, которые собирают информацию о рекламе и передают её в государственную систему учёта.

При регистрации обычно передаются:
— данные рекламодателя;
— информация о площадке размещения;
— формат рекламы;
— предполагаемый бюджет.

Важно: таргетированная и контекстная реклама (Яндекс, Вконтакте) делают автоматическую передачу данных в ЕРИР. Поэтому при такой рекламе Вам не нужно ничего маркировать отдельно!

После регистрации рекламной кампании система выдаёт уникальный идентификатор — erid. Каждый рекламный материал должен иметь свой токен.

Это специальный код, который связывает рекламное объявление с информацией в реестре интернет-рекламы.

После получения токена необходимо правильно оформить рекламную публикацию. Маркировка должна быть видимой и понятной пользователю. Она должна содержать:
— пометку «Реклама»;
— информацию о рекламодателе;
— токен erid.

Пример маркировки:
Реклама. Рекламодатель: ООО «Компания», ИНН 1234567890. erid: LjN8Ka12345

После получения токена и добавления маркировки рекламный материал можно размещать на выбранной площадке:
— социальная сеть;
— сайт;
— блог;
— канал в мессенджере;
— рекламная сеть.

Важно, чтобы токен erid оставался доступным пользователям

После размещения рекламы необходимо передавать информацию о показах и размещении. Эти данные передаются через оператора рекламных данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Данные передаются ежемесячно (до 30-го числа следующего месяца). Передача данных обычно включает:
— информацию о размещении рекламы
— статистику показов
— данные по договорам и актам

Маркировка интернет-рекламы — обязательное требование современного диджитал-рынка. Для корректной работы рекламных кампаний необходимо получить токен erid, правильно оформить рекламный материал и передать данные о размещении в систему учёта.

Если публикация продвигает продукт или услугу — скорее всего она считается рекламой. Соблюдение этих правил позволяет бизнесу безопасно использовать интернет-рекламу и избегать юридических рисков. В 2026 году маркировке подлежит практически вся интернет-реклама:
— рекламы в социальных сетях;
— рекламных интеграций у блогеров;
— баннерной рекламы;
— рекламных публикаций на сайтах;
— видеорекламы;
— рекламных постов в различных сообществах или каналах.

Однако маркировать не нужно, если у Вас информация размещается без излишней агитации, эмоционального давлени:
— на собственном сайте о товаре или услуге;
— если вы делаете информационный пост о наличии товара/услуги.