Статьи https://bydivo.ru ru Mon, 16 Mar 2026 13:09:18 +0300 Штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы https://bydivo.ru/tpost/shtrafy-za-markirovku-reklamy https://bydivo.ru/tpost/shtrafy-za-markirovku-reklamy?amp=true Sun, 04 Jan 2026 16:00:00 +0300 Эллина Дмитриевна Законодательство Что грозит бизнесу при игнорировании маркировки рекламы в интернете?

Штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы

С введением обязательной маркировки интернет-рекламы контроль за рекламными размещениями в интернете значительно усилился. Нарушения требований законодательства могут привести к административной ответственности и штрафам.

Маркировка рекламы предполагает обязательное указание пометки «Реклама», данных рекламодателя и уникального идентификатора объявления — erid (токен). Кроме этого, информация о рекламной кампании должна передаваться в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных.

Если рекламные материалы размещаются без соблюдения этих требований, контролирующие органы могут применить штрафные санкции. Роскомнадзор (РКН) и ФАС России занимаются проверкой рекламы и возбуждением административных дел за нарушения маркировки рекламы.

За что могут назначить штраф?

Нарушения правил маркировки чаще всего происходят в следующих ситуациях:
— реклама размещена без пометки «Реклама»;
— отсутствует токен erid;
— токен используется неправильно или повторно;
— данные о рекламе не переданы в реестр интернет-рекламы;
— рекламные интеграции у блогеров размещены без маркировки.

Даже небольшая ошибка может считаться нарушением законодательства.

Размеры штрафов за нарушение маркировки рекламы

Размер штрафов зависит от типа нарушителя и типа самого нарушения. Штрафы за отсутствие маркировки и другие нарушения предусмотрены ст. 14.3 КоАП РФ.
Если отсутствует пометка «Реклама» и данных о рекламодателе:
— для физических лиц: от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб.;
— для должностных лиц (в том числе ИП): от 4 тыс. до 20 тыс. руб.;
— для юридических лиц: от 100 тыс. до 500 тыс. руб. (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).

Если токен erid есть, но в ОРД были внесены некорректные или недостверные данные:
— для физических лиц: от 10 тыс. до 30 тыс. руб.;
— для должностных лиц (в том числе ИП): от 30 тыс. до 100 тыс. руб.;
— для юридических лиц: от 200 тыс. до 500 тыс. руб. (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ).

Если реклама была опубликована без токена или в целом некорректно оформлена:
— для физических лиц: от 30 тыс. до 100 тыс. руб.;
— для должностных лиц (в том числе ИП): от 100 тыс. до 200 тыс. руб.;
— для юридических лиц: от 200 тыс. до 500 тыс. руб. (ч. 16 ст. 14.3 КоАП).
С 1 сентября 2025 года были введены дополнительные штрафы за рекламу на запрещенных ресурсах (ч. 9 ст. 14.3 КоАП).
Важно: за каждый креатив, опубликованный Вами некорректно или без соблюдения правил маркировки, может быть выставлен штраф. Иными словами: щтрафы могут суммироваться, были прецеденты. В случае нескольких нарушений общая сумма может получиться значительной.

Кто несёт ответственность?

Ответственность может лежать на разных участниках рекламного процесса:
— рекламодатель (тот, чей продукт или услуга рекламируется на той или иной плоащадке: самозанятый, ИП, ООО и др., п. 5 ст. 2 закона о рекламе);
— рекламораспространители (те, кто публикует рекламу у себя или на своих ресурсах: поисковики, социальные сети, сообщества, приложения, блогеры и др. Постановление Правительства РФ № 948 от 25 мая 2022 г. и п. 7 ст. 3 закона о рекламе);
— операторы рекламных систем (те, кто обеспечивает работу рекламных систем, если мы говорим о Яндекс Директ, VK Реклама, myTarget —здесь всё автоматизировано маркируется отправляется в ОРД).
Поэтому важно заранее определить, кто отвечает за маркировку и передачу данных в систему.
— другие посредники (рекламные агентства или те, через Вы занимаетесь продвижением или маркировкой рекламы).

Кто именно маркирует не важно, главное — корректно заполненные данные при подаче сведений в ОРД и правильно оформленный креатив рекламного объявления.

Распространённые ошибки при маркировке рекламы

На практике многие компании допускают ошибки, даже пытаясь соблюдать требования закона. Самые частые ошибки:
— размещение рекламы без токена erid;
— отсутствие пометки «Реклама»;
— неправильное указание рекламодателя;
— использование одного токена для нескольких рекламных публикаций;
— отсутствие передачи данных оператору рекламных данных.

Такие ошибки могут привести к штрафам.

Как избежать штрафов бизнесу или блогу?

Чтобы снизить риски, важно выстроить правильный процесс работы с рекламой. Компании рекомендуется:
— проверять маркировку всех рекламных материалов;
— получать токены erid перед размещением рекламы;
— передавать данные оператору рекламных данных;
— контролировать рекламные интеграции у блогеров;
— регулярно проводить аудит рекламных кампаний.

Своевременная настройка процессов маркировки позволяет избежать штрафов и работать с рекламой легально. Если процесс маркировки организован правильно, риск штрафов значительно снижается.
]]> Кто отвечает за маркировку интернет-рекламы? https://bydivo.ru/tpost/kto-otvechaet-za-markirovku-reklamy https://bydivo.ru/tpost/kto-otvechaet-za-markirovku-reklamy?amp=true Thu, 29 Jan 2026 15:00:00 +0300 Эллина Дмитриевна Законодательство Рекламодатель, агентство или блогер? Разбираемся в этом вопросе!

Кто отвечает за маркировку интернет-рекламы?

При запуске рекламной кампании в интернете часто участвуют несколько сторон: рекламодатель, рекламное агентство, площадка размещения или блогер. Поэтому у бизнеса часто возникает вопрос: кто именно должен заниматься маркировкой рекламы и передачей данных в систему учёта интернет-рекламы.

Закон не закрепляет одну конкретную сторону как ответственную за маркировку. Обязанности могут распределяться между участниками рекламной цепочки. Главное условие — чтобы реклама была промаркирована корректно и данные были переданы в реестр интернет-рекламы.

Основные участники рекламной цепочки

В рекламной цепочке обычно участвуют несколько сторон:
— рекламодатель (тот, чей продукт или услуга рекламируется на той или иной площадке: самозанятый, ИП, ООО и др., п. 5 ст. 2 закона о рекламе);
— рекламораспространители (те, кто публикует рекламу у себя или на своих ресурсах: поисковики, социальные сети, сообщества, приложения, блогеры и др. Постановление Правительства РФ № 948 от 25 мая 2022 г. и п. 7 ст. 3 закона о рекламе);
— операторы рекламных систем (те, кто обеспечивает работу рекламных систем, если мы говорим о Яндекс Директ, VK Реклама, myTarget — здесь всё автоматизировано маркируется отправляется в ОРД). Поэтому важно заранее определить, кто отвечает за маркировку и передачу данных в систему.
— другие посредники (рекламные агентства или те, через Вы занимаетесь продвижением или маркировкой рекламы).

С 2023 года ФАС/РКН смотрят на всю цепочку — штрафы могут прийти всем участникам цепочки, даже если вина только кого-то одного. Каждый из участников может выполнять часть обязанностей по маркировке. Или кто-то один берет на себя все этапы маркировки — не важно. Об этом вы договариваетесь индивидуально, заключая договор между всеми, кто участвует в рекламном процессе.

Роль рекламодателя

Это компания или человек, который заказывает размещение рекламы, поскольку ему нужно привлечь внимание и покупателей к своему продукту (товар или услуга). Он отвечает за корректность информации при предоставлении сведений в ОРД и оформлении креатива. Он может самостоятельно заниматься маркировкой или передать эту задачу агентству.

Роль рекламного агентства

Если реклама размещается через агентство, оно может взять на себя техническую часть работы. Агентство часто выступает посредником между рекламодателем и площадкой. В этом случае агентство может:
— получать токены erid;
— передавать данные оператору рекламных данных;
— контролировать корректность размещения рекламы.

Многие компании передают именно агентству процесс маркировки, чтобы избежать ошибок.

Роль блогеров и площадок

Если реклама размещается через блогеров или владельцев каналов, они также могут участвовать в процессе маркировки. Например, блогер может:
• размещать рекламный пост;
• указывать пометку «Реклама»;
• добавлять токен erid.

Но ответственность за корректность маркировки должна быть заранее прописана в договоре.

Как правильно распределить ответственность?

Чтобы избежать юридических рисков, важно заранее определить обязанности сторон. Обычно это делается в договоре между рекламодателем и агентством или площадкой. В договоре рекомендуется указать:
• кто получает токен erid;
• кто передаёт данные оператору рекламных данных (ОРД);
•отвественность сторон за актуальность данных в ОРД и ЕРИР;
• кто отвечает за корректность маркировки;
• кто ведёт отчётность по рекламным размещениям.

Такой подход позволяет избежать спорных ситуаций и штрафов.

Что происходит при нарушениях?

Если реклама размещена без маркировки или данные не переданы в систему учёта, ответственность может наступить для любого участника рекламной цепочки. Контролирующие органы оценивают:
• кто размещал рекламу;
• кто получал доход от рекламы;
• кто отвечал за её размещение.

Поэтому важно выстроить корректный процесс маркировки и документооборота.

Как бизнесу снизить риски?

Чтобы избежать проблем с маркировкой рекламы, компаниям рекомендуется:
• заранее распределять ответственность между участниками рекламной кампании;
• проверять корректность маркировки рекламных материалов;
• контролировать получение токенов erid;
• следить за передачей данных в систему учёта интернет-рекламы.

При необходимости можно провести аудит рекламных кампаний и процессов работы с рекламой.
]]> Как работает маркировка интернет-рекламы? https://bydivo.ru/tpost/kak-rabotaet-markirovka-reklamy https://bydivo.ru/tpost/kak-rabotaet-markirovka-reklamy?amp=true Sat, 24 Jan 2026 21:17:00 +0300 Эллина Дмитриевна Законодательство Шаги и этапы при маркировке рекламы

Как работает маркировка интернет-рекламы?

Маркировка рекламы — это обязательная информация, которая добавляется к рекламным материалам в интернете. Она показывает пользователю, что перед ним именно рекламный контент, а не обычная публикация.

Маркировка помогает сделать рекламный рынок прозрачнее и позволяет государственным органам контролировать размещение рекламы. Чтобы рекламный материал считался промаркированным, в нём должны быть три элемента:
• пометка «Реклама»;
• информация о рекламодателе;
• уникальный идентификатор рекламы erid (токен).

Пример маркировки может выглядеть так:
Реклама. Рекламодатель: ООО «Компания», ИНН 1234567890. erid: LjN8Kaaxi

Для чего нужна маркировка?

Основная задача маркировки — сделать рекламу прозрачной для пользователей и контролирующих органов:
• отличать рекламу от обычного контента;
• контролировать законность рекламных размещений;
• отслеживать рекламные кампании;
• предотвращать скрытую рекламу.

Для бизнеса соблюдение требований маркировки также важно, потому что это помогает избежать штрафов и блокировок рекламных материалов

Элементы маркировки

Пометка «Реклама»
Она показывает пользователю, что публикация носит коммерческий характер. Пометка должна быть заметной и понятной.
Сведения о рекламодателе
В маркировке указывается информация о компании или человеке, который размещает рекламу. Для юридических лиц и ИП обычно указываются:
• название компании (ООО «Компания», ИП Фамилия И.О.);
• ИНН.

Физические лица или самозанятные указывают также свое ФИО и ИНН.
Токен erid
Уникальный идентификатор рекламного объявления. Он присваивается каждому рекламному материалу и позволяет отслеживать рекламную кампанию в системе учёта интернет-рекламы.

Кратко об этапах маркировки

Шаг 1. Регистрация рекламной кампании

Перед запуском рекламы данные о кампании передаются оператору рекламных данных (ОРД). ОРД — это специальные компании, которые собирают информацию о рекламе и передают её в государственную систему учёта.
Важно: у ВК рекламы и Яндекса (Директ и Бизнес) маркировка рекламы происходит автоматически при создании и запуске Вашей рекламной кампании.

Шаг 2. Получение токена erid

После регистрации рекламному материалу присваивается уникальный код — erid. Этот код нужно добавить в рекламный материал.

Шаг 3. Размещение рекламы

Рекламное объявление публикуется на выбранной площадке. При этом оно должно содержать:
— пометку «Реклама»;
— информацию о рекламодателе (тип предприятия (ООО, ИП и др. и ИНН);
— токен erid.

Шаг 4. Передача отчётности

После запуска рекламной кампании необходимо передавать данные о размещении рекламы и её показах. Ежемесячно до 30-го числа следующего месяца. Эта информация фиксируется в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Нужно ли маркировать рекламу на собственных площадках?

Не всегда.

Если компания просто рассказывает о своих товарах или услугах на собственном сайте или в социальных сетях, такая информация может считаться обычным информированием. С 2025 года критерии становятся жестче. При наличии призывов к действиям, скидкам или уникальностям предложений стоит промаркировать (Постановление №1087 от 24.07.2025). Но если публикация явно направлена на продвижение конкретного продукта — например баннер или рекламный пост — она может считаться рекламой и требовать маркировки.

Что будет, если не маркировать рекламу?

За нарушение требований маркировки могут применяться штрафы. Размер штрафов зависит от типа нарушителя и может достигать сотен тысяч рублей для юридических лиц.

Кроме штрафов возможны:
• блокировка рекламного материала
• проверки со стороны контролирующих органов
• дополнительные юридические риски
Данная информация актуальна на март 2026. Законодательство регулярно меняется. Рекомендуем следить за тенднциями и изменениями самостоятельно.
]]> Какие навыки нужны специалисту в диджитал в 2026 году? https://bydivo.ru/tpost/kakie-navyki-nuzhny-specialistu-v-digital-v-2026-godu https://bydivo.ru/tpost/kakie-navyki-nuzhny-specialistu-v-digital-v-2026-godu?amp=true Thu, 08 Jan 2026 17:00:00 +0300 Общее Ключевые навыки, помогающие делать продажи в 2026 году

Какие навыки нужны специалисту в диджитал в 2026 году?

Digital-сфера постоянно меняется: появляются новые инструменты продвижения, обновляются алгоритмы платформ и усиливаются требования к рекламе и коммуникации брендов. Чтобы оставаться востребованным специалистом, важно не только знать инструменты, но и понимать стратегию работы маркетинга в интернете.

В 2026 году ключевыми навыками для специалистов digital-сферы становятся следующие направления.

Понимание маркетинговой стратегии

Сегодня специалисту важно понимать не только техническую настройку рекламы или ведение социальных сетей, но и логику маркетинга:
— анализ аудитории;
— понимание воронки продаж;
— позиционирование бренда;
— выбор каналов продвижения;
— сокращение воронки и персонализация.

Без стратегического понимания даже хорошие инструменты могут не давать результата. Грамотное общение с аудиторией бизнеса/проекта поможет выстроить необходимую лояльность, которая будет приводить к лидам/совершенным покупкам товаров или услуг.

Нейропродвижение: ИИ как помощник

Нейросети активно стали использоваться уже в 2025 году. Сейчас большинство студий обращаются к ИИ-помощникам, чтобы наладить и улучшить процессы работы: от планирования задач до составления и написания контента.

Оптимизация под нейросети

Недавном поисковики сделали возможность поисковой выдачи через собственные нейросети (Gemini, Яндекс Алиса, GPT, Grok и тд.). Теперь задача бизнеса и их сайтов попадать в выдачу ответов популярных нейросеть. Это дополнительный канал трафика, который важен. То есть без GEO/AIO оптимизации бизнесу будет сложно устоять.

Работа с рекламными инструментами

Одним из основных навыков остаётся умение работать с рекламными платформами. Вектор и возможности очень меняются. Поэтому специалистам необходимо сейчас четко отслеживать все изменения и быть готовыми адаптироваться к новым рекламным реалиям.
Ключевые инструменты:
— таргетированная реклама в социальных сетях;
— контекстная реклама;
— сквозная аналитика, юнит-экономика: от клика до лидов;
— продвижение в гео-сервисах;
— работа с рекламными кабинетами и аналитикой.
Специалист должен уметь не только запускать рекламу, но и анализировать её эффективность.

Работа с контентом и социальными сетями

Контент остаётся одним из ключевых элементов продвижения бренда. Это одна из мощнейших видов коммуникации бренда в онлайн среде. Поэтому стоит обратить внимание на:
— ведение сообществ и каналов;
— создание контент-стратегии;
— персонализация (вовлечение пользовательского контента в контент бизнеса);
— понимание алгоритмов социальных сетей;
— работа с вовлечением аудитории.

Хороший специалист умеет соединять контент и маркетинг. Если же такой возможности нет, то в команде хорошо иметь маркетолога и исполнителя , например, СММщика.

Понимание законодательства и маркировки рекламы

С каждым годом требования к интернет-рекламе становятся строже. Появляется все больше нюансов и нововведений, за которыми стоит следить. В идеале, если у вас есть юридический отдел, то договориться с ним об отслеживании изменений в законе о Рекламе. Если нет, то специалисту важно понимать:
— правила интернет-маркировки рекламы;
— требования законодательства;
— изменения в регулировании интернет-рекламы.

Это помогает работать с рекламой безопасно и без рисков для бизнеса.

Работа с современными технологиями

В интернет-маркетинге всё активнее используются новые инструменты и технологии, например:
— аналитические сервисы;
— автоматизация маркетинга;
— инструменты на базе нейросетей;
— системы анализа поведения аудитории.

Такие технологии помогают быстрее тестировать гипотезы и находить эффективные решения. Чем быстрее есть возможность попробовать новые доступные инструменты, тем вероятнее Вы сможете привлечь больше к себе аудитории и продаж.

Системное мышление и практика

Один из самых важных навыков — умение соединять знания из разных областей. Специалист должен отличия каждой из нижеприведенной системы, чтобы грамотно соединять их при построении новых гипотез к продажам и привлечении аудитории. Важно понимать, как работают:
— брендинг;
— сайты;
— реклама;
— социальные сети;
— аналитика.

Именно комплексное понимание диджитал-системы позволяет создавать эффективные маркетинговые решения.
]]> Как работает маркировка интернет-рекламы в 2026 году? https://bydivo.ru/tpost/markirovka-internet-reklamy-v-2026-godu https://bydivo.ru/tpost/markirovka-internet-reklamy-v-2026-godu?amp=true Sat, 21 Mar 2026 12:00:00 +0300 Законодательство Пошаговая инструкция для бизнеса от наших экспертов

Как работает маркировка интернет-рекламы в 2026 году?

За последние годы рынок интернет-рекламы стал значительно более регулируемым. Сегодня рекламные публикации в интернете должны быть прозрачными и идентифицируемыми для пользователей и контролирующих органов.

Поэтому для большинства рекламных размещений действует обязательная маркировка рекламы. Она позволяет государственным системам отслеживать рекламные кампании и контролировать соблюдение законодательства.

Любая рекламная публикация должна содержать:
— пометку «Реклама»;
— информацию о рекламодателе;
— уникальный идентификатор рекламы erid.

Кроме этого, данные о рекламной кампании передаются в государственную систему учёта интернет-рекламы.

Пошаговая инструкция по маркировке рекламы

Небольшие простые шаги, которые помогут вам избежать штрафов за маркировку в 2026 году. Грамотная маркировка рекламы = сэкономленные деньги и нервы!

Шаг 1. Определить, является ли публикация рекламой

Первый шаг — понять, подпадает ли материал под закон о рекламе. Маркировке подлежат публикации, которые:
— продвигают товар, услугу или бренд
— направлены на привлечение клиентов
— размещаются за оплату или по договорённости

Это может быть:
— таргетированная реклама
— контекстная реклама
— рекламные посты в социальных сетях
— интеграции у блогеров
— рекламные статьи и баннеры

Если публикация содержит признаки рекламы, её необходимо маркировать.

Шаг 2. Зарегистрировать рекламную кампанию

Перед запуском рекламы необходимо зарегистрировать рекламную кампанию через оператора рекламных данных (ОРД).

ОРД — это специальные сервисы, которые собирают информацию о рекламе и передают её в государственную систему учёта.

При регистрации обычно передаются:
— данные рекламодателя;
— информация о площадке размещения;
— формат рекламы;
— предполагаемый бюджет.

Важно: таргетированная и контекстная реклама (Яндекс, Вконтакте) делают автоматическую передачу данных в ЕРИР. Поэтому при такой рекламе Вам не нужно ничего маркировать отдельно!

Шаг 3. Получить токен erid

После регистрации рекламной кампании система выдаёт уникальный идентификатор — erid. Каждый рекламный материал должен иметь свой токен.

Это специальный код, который связывает рекламное объявление с информацией в реестре интернет-рекламы.

Шаг 4. Добавить маркировку к рекламному материалу

После получения токена необходимо правильно оформить рекламную публикацию. Маркировка должна быть видимой и понятной пользователю. Она должна содержать:
— пометку «Реклама»;
— информацию о рекламодателе;
— токен erid.

Пример маркировки:
Реклама. Рекламодатель: ООО «Компания», ИНН 1234567890. erid: LjN8Ka12345

Шаг 5. Разместить рекламу

После получения токена и добавления маркировки рекламный материал можно размещать на выбранной площадке:
— социальная сеть;
— сайт;
— блог;
— канал в мессенджере;
— рекламная сеть.

Важно, чтобы токен erid оставался доступным пользователям

Шаг 6. Передать данные о рекламе в реестр

После размещения рекламы необходимо передавать информацию о показах и размещении. Эти данные передаются через оператора рекламных данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Данные передаются ежемесячно (до 30-го числа следующего месяца). Передача данных обычно включает:
— информацию о размещении рекламы
— статистику показов
— данные по договорам и актам

Какие выводы по маркировке в 2026 году можно сделать?

Маркировка интернет-рекламы — обязательное требование современного диджитал-рынка. Для корректной работы рекламных кампаний необходимо получить токен erid, правильно оформить рекламный материал и передать данные о размещении в систему учёта.

Если публикация продвигает продукт или услугу — скорее всего она считается рекламой. Соблюдение этих правил позволяет бизнесу безопасно использовать интернет-рекламу и избегать юридических рисков. В 2026 году маркировке подлежит практически вся интернет-реклама:
— рекламы в социальных сетях;
— рекламных интеграций у блогеров;
— баннерной рекламы;
— рекламных публикаций на сайтах;
— видеорекламы;
— рекламных постов в различных сообществах или каналах.
Однако маркировать не нужно, если у Вас информация размещается без излишней агитации, эмоционального давлени:
— на собственном сайте о товаре или услуге;
— если вы делаете информационный пост о наличии товара/услуги.
]]>